À l’approche de la Coupe du monde FIFA 2026, la Fédération ivoirienne de football (FIF) et ORUN ont engagé un partenariat stratégique inédit visant à inscrire la participation des Éléphants dans une dynamique dépassant le seul cadre sportif.
L’ambition est de faire de cet événement mondial une vitrine du rayonnement culturel, créatif et identitaire de la Côte d’Ivoire. Dans un contexte où les grandes compétitions internationales deviennent aussi des plateformes d’influence, d’attractivité et de projection d’image des nations, les deux parties entendent construire un dispositif intégré capable de valoriser simultanément le football ivoirien, la création contemporaine locale, les industries culturelles et créatives, ainsi que le lien avec les diasporas africaines. À l’issue de plusieurs échanges, la Fédération ivoirienne de football a marqué son accord pour associer ORUN au dispositif préparatoire de la Coupe du monde FIFA 2026 sous le statut de « Partenaire Culturel Officiel ».
Au-delà de l’enjeu sportif, cette collaboration repose sur une conviction commune : la Coupe du monde FIFA 2026 représente une opportunité historique de renforcer la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire, de fédérer les supporters autour d’un récit collectif et de consolider le capital de sympathie associé aux Éléphants. L’objectif est d’accompagner l’équipe nationale dans un dispositif de valorisation pensé comme un écosystème de contenus, d’expériences et d’activations culturelles à portée internationale. Cette initiative s’inscrit également dans une évolution plus large du sport mondial, où les équipes nationales deviennent des marqueurs d’identité culturelle et des vecteurs de soft power, mobilisant mode, design, musique, patrimoine, storytelling et diplomatie d’influence.
Les grands axes stratégiques du déploiement opérationnel
Le partenariat prévoit notamment le déploiement d’un ensemble d’initiatives destinées à renforcer l’image de marque des Éléphants avant et pendant la Coupe du monde FIFA 2026. Parmi les principaux axes envisagés figure d’abord le dévoilement et la mise en scène de la tenue officielle des Éléphants, conçue dans une logique de distinction identitaire et de valorisation du savoir-faire créatif ivoirien. Le programme intègre ensuite la mise en avant de talents créatifs locaux, dans une approche visant à faire dialoguer le sport, la culture et l’excellence créative.
Par ailleurs, les partenaires travailleront à la conception d’une architecture narrative et éditoriale autour des Éléphants, combinant des contenus audiovisuels, des récits identitaires, la communication digitale, les relations presse ainsi que des dispositifs d’influence. Le plan prévoit également des activations destinées au grand public et aux diasporas ivoiriennes, afin de transformer l’élan sportif en un véritable moment de mobilisation collective. Enfin, un accompagnement spécifique sera mis en place autour de la commercialisation de produits dérivés et d’une collection capsule, s’inscrivant dans une logique double de valorisation culturelle et économique.
Pour ORUN, maison culturelle et créative panafricaine engagée dans le développement d’initiatives à fort impact autour du patrimoine africain, de la jeunesse, des industries culturelles et du rayonnement international du continent, ce partenariat s’inscrit dans une volonté plus large de repositionner les expressions culturelles africaines comme des instruments de projection internationale.
Filiale de African Currency Network, ORUN est une maison culturelle et créative panafricaine engagée dans la valorisation des patrimoines africains, de la création contemporaine et des industries culturelles et créatives comme leviers de transformation, d’influence et de rayonnement international du continent.
Avec Seneweb
