Au-delà de la guerre opposant la Russie à l’Ukraine, leurs deux présidents se livrent aussi une véritable guerre de communication depuis le début du conflit. Et si l’on considère que Poutine use de sa force de frappe sur son voisin,il faut s’accorder que son homologue ukrainien à un formidable potentiel communicationnel qui convainc. Et dans cette guerre des mots, Zelensky remporte largement la partie et des spécialistes ont convenu de cet éclairage.
Vladimir Poutine trône en complet-veston dans une immense salle (la salle Sainte-Catherine du Kremlin) au sein de laquelle l’importante distance physique et symbolique qu’il établit avec ses conseillers et ministres ne peut que surprendre et interroger d’un point de vue proxémique.
Cette distanciation physique, sociale et symbolique est le signe d’une autorité qui met à distance même ses plus proches collaborateurs. On se croirait revenu aux pires heures de la guerre froide en ex-URSS. D’aucuns y verraient à juste titre l’isolement d’un chef d’État qui s’est enfermé dans « sa guerre » et dans sa vision alternative de la réalité.
Le président ukrainien Volodymyr Zelensky quant à lui multiplie quant à lui, pour imposer sa singularité et soigner les mises en scène de sa parole, les poses et les mises en scène le représentant autour de ses hommes, dans la posture d’un chef de guerre respecté et admiré par ses soldats.
Le spectateur se sent pleinement concerné par la communication du président/résistant/chef de guerre Volodymyr Zelensky, qui lui donne l’impression de s’adresser à lui et à lui seul à travers ces vidéos en mode portrait en pied ou buste.
Les vidéos en mode selfie établissent une connivence et une proximité émotionnelle avec les spectateurs, qui sont à la fois destinataires immédiats et témoins privilégiés des messages. Le cadrage de ces vidéos contribue à faire entrer les spectateurs dans une communauté de valeurs morales et d’intérêts (liberté, souveraineté nationale, intérêt supérieur européen, etc.).
L’ethos vestimentaire strict de Vladimir Poutine est celui des chefs d’État, mais aussi celui des « méchants « de films d’espionnage ou d’action. Dans un souci de différenciation, Volodymyr Zelensky a dès l’entame de ce conflit choisi de se filmer parmi la population de Kiev vêtu du t-shirt kaki qu’il ne quitte plus lors de ses différentes interventions en vidéo sur les réseaux socionumériques.
C’est un acteur expérimenté qui met à profit son ancien métier pour parvenir à une « captatio benevolentiae » (à une recherche de la bienveillance de l’auditoire). Il se filme pour ce faire en mode selfie, à hauteur d’homme, pour conférer à ses interventions via les supports numériques une apparence de conversation les yeux dans les yeux avec son peuple, d’une part, et avec la communauté internationale d’autre part.
Sur le plan communicationnel, l’opposition de styles est totale entre les présidents des deux pays voisins, Russie et Ukraine. Le président ukrainien est d’ores et déjà sorti vainqueur de la guerre de la communication et de l’image qui l’oppose au président russe, selon certains observateurs.
Assane SEYE-Senegal7
